¿Qué significa SEO?
SEO son las siglas de Search Engine Optimization, que en español significa optimización para motores de búsqueda. Pero no te preocupes por el nombre. Vamos a lo importante.
En el caso del eCommerce, el SEO es el conjunto de acciones que haces para que tu tienda online aparezca en los resultados de búsqueda de Google (y otros buscadores) cuando alguien busca productos como los tuyos.
Por ejemplo: si vendes zapatillas veganas y alguien escribe en Google “zapatillas veganas blancas”, el SEO es lo que va a determinar si tu tienda aparece en esa búsqueda… o si la venta se la lleva otro.
Y no se trata solo de salir “en Google”. Se trata de salir en las primeras posiciones, porque seamos honestos: nadie mira más allá de la primera página.
En resumen: el SEO es una forma de atraer tráfico a tu tienda sin pagar por anuncios, y eso lo convierte en una de las herramientas más valiosas (y rentables) a largo plazo.
Importante: no debes confundir SEO con SEM, que son los anuncios pagados en buscadores. Ambos pueden ayudarte a vender más, pero funcionan de manera diferente.
¿Por qué es importante para tu tienda online?
Cada día, miles de personas buscan en Google productos como los tuyos, algunos están comparando precios, otros buscan ideas y muchos están listos para comprar. Si tu tienda no aparece en esas búsquedas, estás perdiendo oportunidades de venta todos los días, sin darte cuenta.
Ahí es donde el SEO entra en juego.
Estas son algunas razones por las que el SEO es clave en eCommerce:
- Te trae tráfico cualificado: No es cualquier persona la que llega, es alguien que ya está buscando lo que tú vendes. Eso significa más posibilidades de conversión.
- Es una inversión a largo plazo: A diferencia de los anuncios pagados, el SEO sigue funcionando con el tiempo. Si haces un buen trabajo hoy, puedes seguir recibiendo visitas dentro de semanas o meses sin pagar más.
- Mejora la experiencia del usuario: Muchas acciones que favorecen el SEO (como tener fichas de producto claras, un sitio rápido o bien estructurado) también mejoran la experiencia de quien navega por tu tienda. Y eso, además de posicionar mejor, ayuda a vender más.
- Te hace más competitivo: Si tú no apareces en Google, alguien más lo hará. Y probablemente se lleve a tu cliente potencial. Trabajar el SEO te permite estar en la conversación, justo donde tu comprador está buscando.
El SEO no se trata de trucos para “engañar a Google”. Se trata de optimizar tu tienda para que los buscadores entiendan bien qué vendes y se lo muestren a las personas adecuadas.
¿Cómo funciona el SEO en una tienda?
El SEO en una tienda online funciona optimizando diferentes partes de tu sitio para que Google entienda lo que vendes y se lo muestre a las personas que lo están buscando. Para simplificarlo, podemos dividirlo en dos grandes bloques: SEO On Page y SEO Off Page.
SEO On Page: lo que haces dentro de tu tienda
Aquí entra todo lo que puedes controlar directamente en tu web. Es decir, cómo estructuras y optimizas tus páginas para que sean fáciles de leer tanto para tus clientes como para Google.
Algunos elementos clave del SEO On Page en eCommerce:
- Títulos de producto claros y específicos: No pongas “Zapatilla modelo 345”. Pon “Zapatillas veganas blancas unisex modelo 345”.
- Descripciones optimizadas: Tienen que ser útiles para el usuario y contener palabras clave relevantes. Pero ojo: nada de repetir frases sin sentido solo para “posicionar”.
- URLs limpias y descriptivas: Evita las URLs con números o símbolos raros.
- Imágenes optimizadas: Usa nombres de archivo descriptivos y texto alternativo (alt text). Google no “ve” imágenes, pero sí las interpreta.
- Jerarquía de categorías: Una buena estructura facilita que tanto el usuario como Google naveguen por tu tienda.
- Contenido adicional: Guías de compra, artículos de blog o vídeos explicativos que ayuden a resolver dudas y posicionar más palabras clave.
Todo esto no solo ayuda a posicionar mejor tu tienda, también mejora la experiencia de compra, lo que a su vez impacta en tus ventas.
SEO Off Page: lo que pasa fuera de tu tienda
El SEO Off Page tiene que ver con la autoridad de tu sitio. Es decir, qué tanta relevancia perciben los buscadores que tienes, basada en factores externos.
Lo más importante aquí son los enlaces entrantes (también llamados backlinks), que son otras webs que enlazan a la tuya. Para Google, cada enlace de calidad es como un voto de confianza.
Formas comunes de trabajar el SEO Off Page en eCommerce:
- Colaboraciones con medios, influencers o blogs que hablen de tus productos y te enlacen
- Apariciones en directorios de tiendas o comparadores de productos
- Contenido que se comparte de forma natural porque es útil o interesante (como una guía de tallas o un artículo de consejos)
Cuantos más enlaces de calidad reciba tu tienda, más autoridad vas ganando. Y eso ayuda a escalar posiciones en las búsquedas.
Ejemplos de acciones concretas de SEO para eCommerce
Vale, ya sabes qué es el SEO, por qué importa y cómo funciona. Pero quizá te estés preguntando: ¿Qué puedo hacer yo hoy, para mejorar el SEO de mi tienda online?
Aquí te dejamos acciones concretas (nada de teoría abstracta) que aplicamos en Prendible y que tú también puedes empezar a implementar:
Optimiza tus fichas de producto
- Escribe títulos descriptivos que incluyan lo que el usuario busca: materiales, tipo de producto, color, género, etc.
- Añade descripciones originales (nada de copiar del proveedor) que respondan dudas y usen palabras clave relevantes.
- Usa imágenes con nombre de archivo claro y texto alternativo (alt text) que describa lo que se muestra.
Trabaja bien tus categorías
- Asegúrate de que tus categorías y subcategorías tengan nombres claros y buscables.
- Crea una descripción de categoría optimizada: corta, útil, que incluya palabras clave y ayude al usuario a entender qué encontrará allí.
Añade contenido útil
- Publica artículos de blog o guías de compra con consejos relacionados con tus productos.
- Crea páginas informativas como “cómo elegir tu talla” o “cómo cuidar este producto” que también se puedan posicionar en Google.
Mejora la velocidad de tu tienda
- Usa imágenes ligeras y bien comprimidas.
- Evita plugins innecesarios si usas CMS como WooCommerce o PrestaShop.
- Si estás en Shopify, revisa qué apps tienes activas y elimina las que no usas.
Consigue enlaces de calidad
- Contacta con blogs o medios relacionados con tu sector para hacer colaboraciones o reseñas.
- Participa en entrevistas o artículos colaborativos donde puedas enlazar tu tienda.
- Crea contenido que la gente quiera enlazar: comparativas, infografías, estudios propios, etc.
Estas acciones no necesitan hacerse todas a la vez, ni tienen por qué ser complicadas. Lo importante es empezar, y hacerlo de forma estratégica. Y si no sabes por dónde, ahí es donde entra el acompañamiento profesional.
Cómo en Prendible ayudamos a nuestros clientes a mejorar su SEO
El SEO puede parecer abrumador si lo ves como una lista infinita de cosas por hacer. Pero cuando lo trabajas con un enfoque claro y adaptado a tu negocio, los resultados llegan. En Prendible, lo hacemos así.
No aplicamos fórmulas genéricas. Cada tienda online tiene su propio contexto: no es lo mismo vender moda sostenible que suplementos deportivos. Por eso, nuestro trabajo empieza escuchándote y entendiendo tu producto, tu cliente y tus objetivos.
Una vez tenemos claro eso, diseñamos una estrategia SEO enfocada en resultados reales, con acciones como:
- Auditorías SEO específicas para eCommerce, donde detectamos problemas técnicos, oportunidades de mejora y páginas con potencial de posicionamiento.
- Optimización de categorías y fichas de producto, para que tus páginas más importantes empiecen a competir por búsquedas relevantes.
- Creación de contenido SEO útil que atraiga tráfico, eduque al usuario y construya autoridad para tu marca.
- Gestión de enlaces (linkbuilding) con un enfoque realista y de calidad, sin técnicas arriesgadas que puedan perjudicarte.
- Acompañamiento mensual, donde medimos resultados, priorizamos acciones y te explicamos todo en un idioma que entiendas.
¿Nuestro objetivo? Que no solo mejores tu posicionamiento, sino que también entiendas por qué estás mejorando. Porque cuando eso ocurre, todo tu eCommerce se vuelve más fuerte.
